Kreacja skutecznej reklamy

Skuteczna reklama-od strategii do kreacji

Cel i zakres szkolenia

Odbiorcy:

Szkolenie adresowane jest do pracowników działów marketingu, reklamy i promocji oraz do przedsiębiorców, którzy chcą zwiększyć efektywność komunikatu reklamowego swojej firmy.

Korzyści ze szkolenia:

• Poznanie mechanizmów tworzenia komunikatu reklamowego ukierunkowanego na efekt - realizację celów.
• Nabycie umiejętności przekształcania pomysłów w spójny komunikat.
• Przybliżenie źródeł inspiracji.
  
•  Zwiększenie skuteczności komunikatu reklamowego i samodzielnie przygotowywanych materiałów promocyjnych.
• Zwiększenie efektywności działań reklamowych słuchacza i firmy, w/dla której pracuje.
  

Program szkolenia:

1. NAJPIERW MYŚLENIE...
   • Planowanie: strategia komunikacji
   • Jak stworzyć reklamę, która sprzedaje produkt?
   • Rozpoznanie: odbiorca i produkt
   • Dlaczego miałbym to kupić?
   • Percepcja komunikatu - co działa, na co uważać? Porcja psychologii, estetyki i designu;
   • Co i jak obiecywać w reklamie?
   • Emocje czy rozum?
   • Argumenty: "za i przeciw" vs. "za"
   • Niech cię zobaczą!
   • Niech cię zrozumieją!
   • Brief kreatywny: przykłady, omówienie elementów i stworzenie własnego briefu wyznaczającego kierunek dla konkretnej reklamy.
   • Różnice między briefem „marketingowym", a briefem kreatywnym
2. .. PÓŹNIEJ „WYMYŚLANIE"...
   • Skąd czerpać inspirację: moodboard oraz „świat wokół nas" (fotografie, kultura, sztuka, rozrywka, „ulica" i in.)
   • Magic is in the product...
   • Posłuchaj konsumenta - czym jest insight i gdzie go szukać?
   • Kreatywność - mity, techniki, ćwiczenia
   • Big idea - jak powstają pomysły? Sesje kreatywne, szkice, wizualizacje
   • Sesje kreatywne: szkice, skojarzenia, pomysły, selekcja pomysłów, dopracowanie szczegółów, prezentowanie pomysłów.
   • Wizualizacja koncepcji - od szkicu do egzekucji: rysunki, storyboardy
   • Dopracowanie szczegółów
   • Efekt zaskoczenia
   • Jak bronić swoich pomysłów?
   • Słowo - copywriting
   • Obraz - fotografia, ilustracja
   • Kompozycja całości
3. MEDIA - zalety i wady
   • Reklama telewizyjna - obraz i dźwięk
   • Reklama prasowa - zdjęcia, ilustracje, tekst i... coś jeszcze
   • Reklama radiowa - potęga dźwięku
   • Reklama zewnętrzna - na pierwszy rzut oka...
   • Małe jest skuteczne: plakat, folder, ulotka
   • Media niestandardowe
4. Ćwiczenia praktyczne, przykłady (filmy, obrazy, dźwięk, case study), mnóstwo inspirujących przykładów reklam (TV, radio, prasa, outdoor, ambient i in.)

Szkolenia zamknięte dla firm

Powyższy trening realizujemy również w formie szkolenia wewnętrznego (zamkniętego) dla firm, po uprzednim zmodyfikowaniu go w kierunku Państwa potrzeb.

• Cena, terminy
• Pytania