Szkolenie (stacjonarne / online) Metody pomiaru efektywności działań promocyjnych

Jak sprawdzić czy dobrze wydajemy pieniądze na reklamę?

Przedstawienie uczestnikom metod i sposobów jakimi bada się skuteczność działań promocyjno reklamowych oraz metod planowania i interpretacji badań.

Źródła wiedzy na temat rynku.
Metody i techniki badań bezpośrednich.
- badania ilościowe i jakościowe,
- wywiady, ankiety, obserwacje, metody projekcyjne, metody heurystyczne,
- jak zadawać pytania?
Dobór próby.
Elementy działań promocyjnych które należy badać oraz metody ich badania.
- analizy mediowe,
- parametry mediowe,
- analizy efektywności mediowej całej kampanii i poszczególnych mediów,
- analizy post buy,
- badania poziomu znajomości reklamy,
- badania poziomu świadomości marki,
- badania akceptacji marki i jej wizerunku,
- badania potencjału marki (brand dynamics),
- badania deklaracji zakupu, lojalności,
- badania specjalnych akcji promocyjnych,
- analizy competitive review.
Timing badań w reklamie, czyli co kiedy badać i jak zaplanować strategię badań?
Analiza danych.
- analiza i interpretacja danych jakościowych,
- analiza i interpretacja danych ilościowych.
Rynek firm badawczych.